9 DE CADA 10 JÓVENES VEN LA CULTURA COMO UNA OPORTUNIDAD DE CARRERA EN ZONAS RURALES

Según un estudio de Reale Seguros sobre el impacto de la cultura en los pueblos difundido el Día de la Juventud

9 DE CADA 10 JÓVENES VEN LA CULTURA COMO UNA OPORTUNIDAD DE CARRERA EN ZONAS RURALES

• Ante el abandono del entorno rural de nuestro país y el progresivo envejecimiento de su población, los jóvenes apuestan por el sector de la cultura como palanca de generación de oportunidades de formación y empleo en los pueblos.
• El estudio demuestra que los jóvenes de 18 a 34 años también valoran muy positivamente los beneficios de la actividad cultural para otros grupos de edad y colectivos con necesidades especiales.

Madrid, 7 de agosto de 2025. La participación en actividades culturales está ampliamente reconocida como un elemento clave para el desarrollo y la realización de las personas. En el ámbito rural, donde actualmente reside algo más del 15% de la población española[1], la cultura se erige además en una herramienta para dinamizar estas zonas y generar unas condiciones que atraigan a los jóvenes, abriendo nuevas vías para la supervivencia de los pueblos más pequeños. Así se desprende del estudio “La percepción del impacto de la cultura en el ámbito rural en España” impulsado por Reale Seguros.

El barómetro, realizado mediante una encuesta a personas de todas las edades en las 17 comunidades autónomas, demuestra la opinión muy positiva que tienen los jóvenes sobre la capacidad de la cultura para dotarles de oportunidades de futuro en los pueblos. El 91,8% de los encuestados con edades comprendidas entre los 18 y los 34 años considera que el sector de la cultura es un ámbito con potencial para formarse y desarrollar una carrera profesional en zonas rurales. Esta opinión es compartida por todos los grupos de edad, reflejando por un lado el interés por disfrutar más y más frecuentes actividades relacionadas con la cultura en los pueblos y, para satisfacer esa demanda, la posibilidad de explotar la cultura como un generador de empleo sostenible en estas zonas.

De hecho, el 83,1% de los jóvenes, cree que la realización de actividades culturales en el ámbito rural es un incentivo tanto para que sus habitantes permanezcan en él, como para atraer a más personas a cambiar la ciudad por el pueblo. La cultura, por tanto, podría ser un complemento muy útil para las estrategias de reto demográfico en España en un contexto que aúna descenso de población y una media de edad cada vez mayor entre quienes permanecen.

BENEFICIOS INTERGENERACIONALES: CULTURA PARA MEJORAR LA SALUD Y LA INCLUSIÓN

Otra conclusión muy interesante del estudio de Reale Seguros es que los jóvenes perciben la cultura como un elemento transformador para la sociedad rural en su conjunto, no solo en los aspectos directamente relacionados con sus circunstancias. A nivel general, el 74,2% de los encuestados entre 18 y 34 años creen que las actividades culturales mejoran “mucho” o bastante” la calidad de vida de las personas en su localidad, destacando además su utilidad como complemento a los cuidados que reciben las personas mayores o con problemas de salud en el ámbito rural.

Además, los jóvenes valoran el poder de la cultura para impulsar la cohesión social en los pueblos. El 83,4% cree que la participación de la población rural en actividades culturales ayuda a reducir el aislamiento social y la soledad no deseada, una de las problemáticas que afecta cada vez en mayor medida a las zonas rurales y, en particular, a las personas de avanzada edad.

Este estudio sobre la percepción del impacto que tiene la cultura en las zonas rurales de España parte del compromiso de Reale Seguros por devolver valor a los territorios en los que opera y está vinculado a la iniciativa “Cultura con Impacto”, con la que desde la compañía quieren dar voz a proyectos que apoyan a través de su fundación corporativa, Reale Foundation.

Sobre el estudio “La percepción del impacto de la cultura en el ámbito rural en España”

El estudio, encargado por Reale Seguros a la agencia de investigación de medios More than Research, se realizó en abril de 2025 mediante entrevistas online autoadministradas (CAWI), con un cuestionario semiestructurado de una duración de 15 minutos, dirigido a personas de 18 a 75 años en todas las comunidades autónomas españolas. El objetivo del mismo es conocer qué percepción tiene la sociedad española sobre el impacto que puede ejercer la cultura en los aspectos que más condicionan la vida en las zonas rurales y el acceso o no de sus habitantes a actividades culturales en sus propios municipios.

Sobre Reale Seguros

Reale Seguros es una compañía aseguradora de referencia en el mercado español, donde está presente desde 1988. Pertenece a Reale Group cuya empresa matriz, Reale Mutua Assicurazioni, con casi dos siglos de historia, es la mayor aseguradora italiana en forma de mutua. Reale Group, constituida por trece compañías del sector seguros, banca, finanzas, inmobiliaria y servicios, está presente en España, Italia, Grecia y Chile, emplea a más de 4.000 personas y asegura a casi 5 millones de clientes. En España, Reale Seguros apuesta por la cercanía con el cliente a través de 53 sucursales, más de 350 agencias y 3.500 colaboradores que dan servicio a más de 2 millones de clientes.

Sobre “Cultura con Impacto”

La iniciativa “Cultura con Impacto” de Reale Seguros aúna los proyectos relacionados con la cultura que impulsa su fundación corporativa Reale Foundation. Estos proyectos tienen como objetivo mejorar la vida de las personas a través de la cultura en tres ámbitos principales de actuación: la creación de empleo, la salud y la inclusión social.

[1] Población, territorio y ocupación del suelo. Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, 2023.